1/ Le CSA va fixer les conditions dans lesquelles les programmes des services de communication audiovisuelle et les vidéomusiques peuvent comporter du placement de produit. Qu’attendez-vous du CSA : une stricte interprétation du cadre fixé par le projet de loi relatif à la communication audiovisuelle et au nouveau service public de télévision ou la volonté d’ouvrir au maximum le placement de produit ?

Je suis favorable à l’ouverture maximale, au motif qu’il s’agit d’un format publicitaire nouveau innovant qui permettra aux producteurs audiovisuels d’obtenir de nouvelles sources de financement, comme c’est déjà le cas outre-Atlantique, et aux diffuseurs d’offrir par voie de conséquence plus de programmes gratuitement, ou au moins à des coûts réduits.

Les annonceurs bénéficieront ainsi de nouveaux formats publicitaires qui leur permettront de trouver de nouveaux moyens pour véhiculer les valeurs de leurs marques.

2/ Que pourriez-vous apporter par le biais de votre association aux nouvelles conditions du cadre qui vont être fixées par le CSA ?

Dans le cadre de la mission de l’IAB France notre association définit les formats publicitaires pour ce média, à ce titre nous serons amenés à fixer les règles de ces nouveaux espaces d’expressions de communication.

3/ Pensez-vous que l’utilisation du placement de produits dans les programmes audiovisuels et les vidéomusiques vont permettre de doper le marché publicitaire qui a connu un fléchissement en fin d’année 2008 ?

On peut raisonnablement penser que l’ouverture de nouveaux territoire de communication va comme nous l’avons déjà vu par le passé servir de tremplin pour l’industrie du numérique qui a déjà fait la preuve de sa réactivité et de son efficacité.

4/ Le CSA a été chargé, dans un premier temps, par les députés lors de l’examen du projet de loi relatif à la communication audiovisuelle et au nouveau service public de télévision, du contrôle du contenu publicitaire des sites internet. Le Sénat est revenu sur cette disposition tout en garantissant d’ouvrir le débat sur la nécessité de contrôler la publicité sur Internet. Quelle est la position de votre association sur le contrôle de la publicité sur internet

Il est important de pouvoir réguler de façon « positive » la publicité sur un média, surtout quand ce dernier est en plein expansion cela permet de le faire progresser.

Pour ce faire il est nécessaire que les acteurs de ce média (annonceurs, agences, et autres acteurs économiques..) puissent se réunir au sein d’organismes représentatifs et légitimes pour définir des règles et des bonnes pratiques conformes a l’éthique du média.

A ce titre l’IAB France et l’ARPP, en tant qu’organismes représentatifs des acteurs du marché de la publicité et de l’internet assurent ce rôle d’autorégulation,

5/ L’année 2009 vient de débuter. Selon vous, est-ce que le marché publicitaire sur internet et donc toutes les entreprises qui en vivent, risquent de ressentir les effets de la crise ?

Il est clair que la crise qui a débuté en 2008 a eu et aura un impact sur l’économie du numérique en 2009.

Toutefois nous pouvons rester confiant pour l’année à venir car le dynamisme du média n’est aujourd’hui plus à prouver et l’implication des pouvoirs publics relayés dans le « plan numérique 2012 » donne le chemin à suivre pour assurer la pérennité du développement d’une économie qui ne cesse de montrer des signes de croissances à fort potentiel, quelques soient les secteurs d’activités.